이미지 : 세르게이 콩코브 / 타스 VIA 게티 이미지

나쁜 헤드 라인 YouTube의 최근 호우는 결론을 해치지 않을 것입니다.

비디오 사이트는 이후 또 다른 광고주 탈출에 직면하고있다 런던 타임즈 큰 브랜드 광고가 어린이를 성적 대상 내용과 함께 나타나는 것으로 확인된다. 뉴스는 테러와 증오 그룹 비디오에 광고 후 개월이 박차를 가했다 온다 비슷한 불매 운동 주요 기업의 수백에 걸쳐.

그리고 그것은 모두가 아니다. YouTube는 또한 유튜브 키즈 플랫폼에 방법뿐만 아니라, 아동 학대를 보여주는 비디오를 발견 교란 콘텐츠를 호스팅하는 비난을 받아왔다.

이 모든 공공 관계 현명한, 유튜브 부모 구글 재해 같은 소리하고 있습니다, 그것은이다. 그러나 이전 광고주 비행처럼, 그것은 회사에 무시할 재정적 영향을 미칠 것입니다.

그런 점에서, Google 및 YouTube는 단순히 대마 불사 있습니다.

화성 사탕, 아디다스, 및 Hewlitt 팩커드 : 이번 주 YouTube에서 광고 지출을 동결하기로 선택의 가장 큰 브랜드의 몇 가지를 생각해 보자. 그들은 Pathmatics이보고 조사 회사의 자료에 따르면, 각각 지난 해 플랫폼에 $ 6.9 백만 $ 7.9 만 달러와 $ 1,700,000 보냈어요 금언.

즉, 구글이 단독으로 9 월 이후 YouTube의 데스크톱 사이트에서 그물로 $ (252) 백만 땅콩입니다,이 회사는 말했다.

거대 검색이 봄의 손에 훨씬 더 큰 반발을했다. 그 불매 운동 포위 프록터 & 갬블, 버라이즌, 존슨 앤 존슨 같은 세계 최대의 소비자 광고주의 일부. 250 개 이상의 기업이 참가, 모두가 말했다.

심지어 그 위기 덴트를 만들기 위해 실패 이 회사의 대차 대조표,하지만. 이들 기업의 대부분은 지금 돌아와 플랫폼에서 수익은 구글의 성장에 전력을 공급하고 있습니다.

구글은 그럼에도 불구하고있다 삭제 문제가되는 동영상이 일주일에 2 백만 개에서 제거 된 광고의 15 만. 그것은 다시 한 번 매일 그 사이트에 쏟아 사용자가 비디오의 시간의 수십억 치안 아래로 두배로 약속했다.

"아이들을 위협 내용이 우리에게 혐오와 용납,"구글 대변인은 말했다 부사장 뉴스.

일부 비디오 제작자는 정책 있다고 불평하지만이 회사는 실제로 첫 불매 운동 이후 개월 의심 광고 게재 위치 단속하고있다 심지어 힘으로 적용되지 않은.

또한 유튜브는이에 정말 사전되지 않았습니다 것으로 보인다. 이 회사는 플랫폼에서 극단 비디오 단속 도움이되었습니다, 그러나 헤드 라인을 일단 다른 문제는 해결 된 인공 지능을 개발하고있다.

전체 사태는 큰 디지털 플랫폼이 원하는대로 너무 강력한 성장했다고 마케터 사이에 장착 두려움을 공급하고있다. 디지털 광고 산업에 걸쳐 복점, 그들을 애용 광고주를 보유 구글과 페이스 북 사이의 긴장은 최근 몇 달 동안 머리에왔다. 상인은 블랙 박스를 포함한 다양한 문제가 자신의 광고가 만연 사기를 측정하며, 실패 광고가 존경 환경에 나타납니다 보장하는 의미를 더 보컬이되었다.

브랜드는 유일한 방법은 활용의 어떤 종류가 힘을 합쳐하는 것입니다 유지하는 결론에 도달했다.

"디지털 패스를주는 시대는 끝났다"마크 프 리처드, 세계 최대의 광고주, P & G의 마케팅 수석 년 1 월에서 말했다. "그것은 성장하는 시간이다. 그것은 행동을위한 시간이다. "

프 리처드는 최후 통첩을 발표 : 디지털 광고 판매자가 올해 말까지 타사 미디어 등급위원회와 함께 자신의 측정 기술을 신임 또는 비즈니스의 손실에 직면해야합니다.

1 개월 남아로하지만, 가장 큰 플랫폼은 이러한 요구에 부응하기 위해 많은 일을하지 않았습니다. 그리고 다른 마케팅 마감에 프 리처드의 단서를 추적 없다.

하지만 프 리처드는 그의 위협이 효과를 갖고 있다고 주장하고있다. 그는 회사를 감사 할 수있는 인증 기관의 제한된 용량에 대한 조치의 부족을 비난한다.

"우리는 이미 우리의 달러로 투표 한 우리는 계속 그렇게 할 것입니다,"그는 무대에 말했다 최근 산업 회의. "우리는 엄청난 발전을했습니다."

그러나이 같은 사건은 그 투표의 한계를 보여줍니다. 브랜드 불매 운동은 PR의 우려를 진정시키기가 상대적으로 고통 조치를 취할 유튜브를 밀어 충분히있을 수 있습니다. 그러나 더 중요한 아무것도 라인에있는 경우 행동 훨씬 적은 재정적 인센티브가 있습니다.

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